2025年澄江市消费品市场运行情况简析

澄江市深入贯彻落实中央扩大内需、提振消费的各项决策部署，通过打造多元化消费场景、丰富文旅融合产品供给、落实促消费政策等措施，推动市场规模持续扩容、消费潜力加快释放。总体来看，全市贸易经济运行态势稳健、稳中提质，消费结构呈现多元发展。

一、消费品市场整体运行态势

（一）社会消费品零售总额小幅回落，多元结构特征明显

2025年1—12月，澄江市实现社会消费品零售总额93.69亿元，同比下降0.5%，增速较1—11月回落0.8个百分点。从消费形态看，商品零售额67.64亿元，同比下降0.8%，占社零总额的72.2%；餐饮收入26.05亿元，同比增长0.2%，占社零总额的27.8%，餐饮消费成为稳定市场的重要支撑。从经营单位所在地看，城镇消费品零售额76.83亿元，同比下降0.8%，占比82.0%；乡村消费品零售额16.86亿元，同比增长0.6%，占比18.0%，农村消费潜力持续释放。

（二）生活类商品需求旺盛，政策助力耐用消费品回暖

2025年，基本生活类商品零售延续稳健增长态势，成为市场“压舱石”。限额以上单位粮油食品类、饮料类、烟酒类商品零售额分别同比增长19.1%、9.4%和120.1%，五金电料类增长9.0%，居民刚性消费需求持续旺盛。在消费品以旧换新等政策带动下，汽车类消费大幅回升，限额以上汽车类新车零售额同比增长21.5%，较2024年提高33.4个百分点，政策对耐用消费品的拉动作用成效显著。

二、贸易四大行业运行特点

（一）批发业平稳增长，核心板块与特色产业“双向”发力

批发业完成销售额48.06亿元，同比增长10.6%，其中限额以上批发业销售额16.65亿元，同比增长8.2%，整体运行稳健。一是磷化工产品批发发挥核心支撑作用，在限上批发业中占比达61.5%，受市场需求回暖、商品价格稳中有升影响，化工材料及制品类销售额同比增长11.12%，拉动限上批发业增速8.5个百分点，成为行业增长“主力军”。二是澄江蓝莓产业发展优势凸显，三家重点蓝莓批发企业销售额同比增长161.31%，对限上批发业增速贡献率达72.27%，进一步巩固了行业增长优势。

（二）零售业稳中有进，传统产业与新业态协同发力

零售业完成销售额84.90亿元，同比增长7.0%，其中限额以上零售业销售额1.53亿元，同比增长18.2%。一是成品油销售持续托底，在限上零售业中占比达42.1%，销售额同比增长17.95%，拉动限上零售业增速7.6个百分点，成为行业“稳定器”。二是网络零售行业优势显现，新入库的2户互联网零售企业全年实现销售额1135.9万元，拉动限上零售业增速8.8个百分点，新型消费成为行业增长新引擎。

（三）住宿业稳中有升，龙头带动与业态转型成效显著

住宿业完成营业额19.80亿元，同比增长10.6%，其中限额以上住宿业营业额2.86亿元，同比增长8.3%。一是龙头企业引领作用凸显，蓝岸、享澄两家重点企业以品牌化、规模化发挥行业优势，营业额占住宿业总额的73.5%，对限上住宿业增速贡献率达8.9%。二是业态转型持续深化，依托抚仙湖生态资源优势，传统住宿服务向多元化旅居体验转型优势显现，2025年过夜游客268.68万人，同比实现增长10.74%，旅居消费市场活力增强。

（四）餐饮业稳健增长，入库企业与场景创新叠加赋能

餐饮业完成营业额35.18亿元，同比增长9.3%，其中限额以上餐饮业营业额1.73亿元，同比增长17.8%。一是新增入库企业成为关键增量，拉动全市限上餐饮业增速14.8个百分点，有效弥补了中小型餐饮企业增长乏力的缺口。二是消费场景不断拓展，以旅游消费为核心，“咖啡+文旅”“餐饮+民宿”等融合模式快速发展，特色美食、夜经济、节庆消费与旅居消费相互促进，推动餐饮业持续升温。

三、当前市场运行存在的主要困难

（一）升级类消费增长乏力，新消费热点培育不足

2025年，限额以上服装鞋帽针纺织品类、化妆品类、文化办公用品类零售额分别同比下降40.5%、23.1%、16.3%，升级类商品消费持续下滑；体育娱乐用品类、金银珠宝类消费仍存在市场空白，新消费热点供给不足，对限额以上消费品零售额的支撑不足，消费结构升级动力有待增强。

（二）传统商超继续承压，经营发展面临较大挑战

受新型消费业态冲击、居民消费习惯转变、租金及人工成本上涨等多重因素影响，传统超市百货零售企业市场销售份额呈现下降驱使。在库限额以上4户商超企业中有3户收入均不同程度负增长，下拉限上零售业增速1.9个百分点，传统零售业态拓展、转型升级迫在眉睫。

四、下一步工作建议

深入贯彻国民经济和社会发展“十五五”规划建议，扩内需促消费，创新优质消费品和服务供给，生产新的消费产品、打造新的消费场景、形成新的消费业态，充分激发消费活力。

（一）强化市场主体培育，助力企业提质

建强优质企业培育库，完善多部门联动工作机制，加强协同配合，对达限企业及时入库、临限企业精准帮扶、不符合培育条件的企业及时调整，实现“有进有出、动态优化”。持续完善企业监测体系，跟踪企业培育成效和入库后的发展情况，及时更新企业档案和帮扶措施，推动培育库不断优化、入库企业质量持续提升，切实发挥培育库对经济发展的支撑作用。

（二）撬动消费市场升级，培育多元增长极

把握“以旧换新”政策提前启动以及财政贴息等系列财政金融政策促进内需的重要窗口期，深入挖掘春节期间居民消费潜力，加速推进消费券发放、举办购物节等促销措施落实，构建“政策+旺季+地方活动”的消费促进矩阵。深化商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景，探索“票根经济”与吃、住、行、游、购、娱等场景的有机串联，以小票根撬动大消费，实现票根“流量”变消费“留量”、发展“增量”。

（三）突出特色产业发展，拓宽销售渠道

一是聚焦蓝莓产业对消费市场的拉动作用，发挥龙头企业带动效应，促进产业链发展，加强澄江蓝莓品牌建设与推广，大力挖掘电商平台、直播带货等新兴销售渠道。二是完善旅游服务体系，保障产品服务供应与质量，以标准化运营提升旅游消费满意度，通过轻量化线上运营、沉浸式线下场景、一体化业态融合，激活本地消费、吸引外来客群、拉长消费链条，推动旅游消费量质双提升。

（四）深挖农村消费潜力，推动协同发展

将挖掘农村消费市场潜力作为促进消费增长和推动城乡协同发展的重要着力点。一是改善农村交通、物流、通信等条件，降低农村居民消费的交易成本。二是搭建农村消费平台，推动农村消费场景升级，拓宽农村消费渠道，持续释放农村消费市场潜力，促进城乡消费协同发展。三是开发适合农村市场的产品和服务，加强农村消费市场监督管理，保障农村居民的消费权益。